Найчастіше бізнес стикається з двома популярними видами просування в інтернеті: контекстна та таргетована реклама. Обидві стратегії мають схожі цілі — привернення уваги потенційного клієнта, однак суттєво різняться за принципами роботи, механікою налаштування та поведінкою аудиторії, на яку вони спрямовані. Про це детально можна прочитати тут: https://perfomax.com.ua/shcho-take-kontekstna-ta-tarhetovana-reklama. Розуміння цих відмінностей допоможе обрати найефективніший інструмент для досягнення ваших бізнес-цілей.
Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама — це оголошення, що з’являються у результатах пошукових систем або на сайтах-партнерах у відповідь на певний запит користувача. Головна перевага — показ у момент, коли людина вже зацікавлена у конкретному товарі або послузі. Наприклад, якщо користувач вводить у Google фразу «купити кросівки Київ», йому одразу показуються оголошення магазинів, які продають спортивне взуття. Такий підхід дозволяє максимально точно задовольнити намір користувача — саме тому контекстна реклама є дуже ефективною на етапі прийняття рішення про покупку.
Що таке таргетована реклама?
Таргетована реклама працює за іншим принципом. Вона орієнтована не на запит, а на профіль користувача. Іншими словами, оголошення показуються людям на основі їхніх інтересів, поведінки, демографічних даних, місця проживання, підписок тощо. Така реклама активно використовується у соціальних мережах, зокрема у Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn. Вона з'являється у стрічках новин, сторіс, рекомендованих відео та інших зонах взаємодії з контентом.
Основні особливості таргетованої реклами:
-
Показ базується на характеристиках аудиторії, а не на запиті;
-
Працює на етапах підвищення обізнаності та формування попиту;
-
Ефективна для просування нових або імпульсивних товарів;
-
Дозволяє гнучко сегментувати аудиторію;
-
Має високу візуальну складову (відео, креативи, анімації).
Таргетована реклама дозволяє звернутися до аудиторії, яка ще не шукає ваш товар, але потенційно може зацікавитися. Це чудовий інструмент для побудови довготривалих відносин з клієнтом і створення пізнаваності бренду.
Основні відмінності між контекстною та таргетованою рекламою
Найголовніше, що варто запам’ятати: контекстна реклама — це реакція на вже наявний попит, тоді як таргетована — інструмент його формування. Якщо бізнес має чітке розуміння, що його клієнт вже шукає продукт, логічно використовувати контекст. Натомість, коли потрібно донести новий продукт до широкої аудиторії, краще підійде таргетинг. В ідеалі обидва підходи варто використовувати в комплексі: один приведе «теплих» клієнтів, інший — сформує нову хвилю зацікавлених.