Чтобы ваш портал находился на первых позициях в поисковых системах по определенным ключевым словам, нужно провести комплекс мероприятий, который называется SEO. Благодаря ему вы сможете увеличить количество тематических посетителей, повысить уровень конверсии и доход. Одним из этапов оптимизации является аудит сайта. Рассмотрим, какие задачи он решает, как проводится.
SEO аудит сайта представляет собой процесс, во время которого специалисты изучают имеющийся портал, собирают нужные данные, формируют общую позицию по его продвижению. Зачастую его проводят в следующих ситуациях:
1. Запускается новый сайт. Если вы открываете новый бизнес или направление, хотите, чтобы количество клиентов постоянно росло, то нужно провести аудит и найти сильные, слабые стороны.
2. Сайт работает на протяжении длительного времени, но не приносит ожидаемых результатов. Такое бывает достаточно часто. Допущенные ошибки не дают ему развиваться.
3. Позиции портала в поисковиках постепенно снижаются, или он вообще выпал из органической выдачи.
Также аудит проводят в том случае, если компания планирует ребрендинг или масштабирование, дополняя ассортимент продукции, расширяя сегменты охвата аудитории и пр.
Какие действия проводятся
Зачастую аудит проходит в рамках полноценного продвижения портала, но может выступать как самостоятельная услуга. Напомним, что SEO оптимизация позволяет повысить доверие к сайту со стороны поисковых систем, увеличить количество тематических посетителей. Поэтому ее необходимо периодически проводить. Рассмотрим, что входит в аудит:
1. Изучение конкурентов. Специалисты ищут порталы и анализируют их, разбирая сильные и слабые стороны. Благодаря этому можно будет принять правильные маркетинговые решения, которые помогут повысить уровень конверсии и количество целевых посетителей.
2. Технический анализ имеющегося портала. Проводится детальное изучение с разбором правильности работы кода, перелинковок, тегов, ключевых слов и пр.
3. Проверка уровня Usability. Сайт должен быть удобным, чтобы человек самостоятельно доходил до нужного решения, а не терялся.
4. Проверка оптимизации (внешней, внутренней). Специалисты ищут дубли страниц, проверяют количество и качество исходящих ссылок, фиксируют другие параметры, которые влияют на ранжирование.
5. Анализ контента. Это очень важная часть, которая требует глубокого понимания принципов работы поисковых систем. Создаются новые странички, они заполняются нужной информацией.
Это лишь общий перечень действий, которые включает в себя SEO-анализ. В зависимости от тематики и направления портала они могут отличаться. На основании полученной информации проводится продвижение сайта. Анализ очень важен, пропускать этот этап нельзя.